Hoe shoppen we dit (voor)jaar en wat? Hoe wonen we, welke ‘must-haves’ kopen we, welke food is hot en waar reizen we naartoe? En vooral, wie bepaalt dat nu eigenlijk?

Vanwaar komen trends?

Shoppen is meer dan alleen een praktische noodzaak. Sterker zelfs, we kopen vooral uit emotie. Ons koopgedrag wordt bepaald door hoe we onszelf en de wereld zien. Marketeers en ondernemers pikken hier handig op in. Wordt de werkdruk ons collectief te hoog? Dan duurt het niet lang meer of de yogasessies en mindfullness-therapieën worden ons op een gouden schaaltje aangeboden.

Wat willen we in 2017? En hoe vertalen producenten en ontwerpers dit naar trends?

Ecologisch bewustzijn? Back to nature, van niche naar trend

We weten dat we beter zuinig omspringen met natuurlijke grondstoffen. Onze ecologische voetafdruk proberen we dan ook zo laag mogelijk te houden. Daarom kopen we onze tomaatjes liever rechtstreeks bij de boer, in plaats van voorverpakt in een warenhuis. Of we planten ze zelf, desnoods in grote potten op ons stadsterras. We wachten geduldig tot er een no-waste-warenhuis in onze buurt de deuren opent.

Eco is helemaal hip en dat merk je werkelijk aan alles: natuurwinkels schieten als paddenstoelen uit de grond, de boeken over zelf tuinieren, telen en fermenteren vliegen de deur uit, het behangpapier krijgt botanische allures en ook package designers hebben de boodschap begrepen.

Voor je outfit kies je naturelle en streelzachte stoffen zoals jersey, mohair en tricot. Je straalt in kaki en okergeel. Pantone – een bedrijf dat kleurcodes publiceert – kiest elk jaar een topkleur, dit jaar is het ‘Greenery’. Need I say more? En je favoriete koffieshop, the hippest place to be? Grote kans dat je daar in een warm interieur zit, met houten meubilair en veel planten.

Vraag naar eco? Het aanbod is er, loud and clear!

Drang naar eenvoud? Go back to zero

In een wereld die steeds chaotischer lijkt te worden, verlangen we naar eenvoud.

Hoe eenvoudiger, hoe beter. We strippen alles tot de zuivere essentie en we worden er warempel gelukkig van.

Wit wordt top deze zomer. Verder scoor je met geel en blauw in je outfit, niet toevallig twee primaire kleuren. Ook de snits en silhouetten zijn duidelijk leesbaar en heerlijk simpel. Wil je een selfie van je #ootd? Zet er dan geen 4 Instagramfilters op, maar ga back to basics met candid photography. Rauw en puur. As you are.

Ook reclamejongens hebben het begrepen. Less is more. We zien sterke fotografie en dito typo. Had je al gemerkt dat simpele geschreven fonts het weer goed doen in advertising? Verpakkingen worden zo klein mogelijk ontworpen, liefst transparant of met cut-outs. Ah ja, we willen toch meteen zien wat we kopen?

Koken? Onze moeders plukten de roosjes uit de bloemkool en overgoten ze met witte saus. Klaar. Nu moeten ook de bloemkoolbladeren eraan geloven. Die kunnen immers gestoofd en afgewerkt worden tot een hippe salade. Ikzelf maak graag soep van radijsbladeren, het recept vind je in ‘Puur natuurlijk koken (eet volgens de seizoenen en verspil niets)’ van Tom Hunt. Zero waste doet deugd. Marketingboys en producenten hebben dit helemaal begrepen.

Upcycle, the recycle upgrade

Als we dan toch afval produceren, dan vinden we het best fijn als daar iets tofs mee wordt gedaan. Maak kennis met upcycle: het recycleren én upgraden van natuurlijke grondstoffen.

Je bent je t-shirts beu? Maak er nog wat sportieve schoudertassen van! Hoe je dit doet? Ach, kijk gewoon op Pinterest, je vindt er duizenden ‘how-to’s …’

De upcycle van natuurlijke grondstoffen zoals hout, steen en metaal vind je terug in je totale leefwereld: van het hout in je koffieshop tot kledij met een coole ‘metal’-look. O ja, de nieuwste Adidas sneakers zijn een ultieme upcycle van visnetten en gerecycleerd oceaanafval.

Nood aan een lagere versnelling? Probeer hygge

Move over mindfulness en yoga, here comes ‘hygge’! Hygge of hoo-guh is de kunst om van kleine dingen te genieten: je eerste latte op een lenteterras, een hond aan je voeten, warme sokken …

Vorig jaar verschenen de eerste boeken al over deze Deense hype, volgt dit jaar de bijpassende dresscode?

World in motion

Hoe we soms ook hunkeren naar hygge, ons leven wordt almaar sneller én ons geduld kleiner. Postorderbedrijven wringen zich in bochten om onze bestellingen de dag nadien al te leveren, liefst gratis. Onze aandachtsspanne wordt kleiner, dus ook reclameboodschappen moeten ons steeds sneller bereiken. Daarom worden we op sociale media overspoeld door bewegende content. Wist je dat ondertussen 74% van alle reclamecontent bestaat uit filmpjes? Facebookfilmpjes die spontaan beginnen te spelen? Daar zijn we nog lang niet vanaf …

Ook de dresscode past zich aan. Athleisure – sportieve kledij die je ook in je vrije tijd kan dragen – krijgt een upgrade naar Sporty Chic.

Sneakers zijn allang streetproof, je kan ze zelfs dragen voor een serieuze meeting. Zolang het maar een actueel model is, speciaal ontworpen om er ook stijlvol uit te zien in het professionele leven.

Sommige fashionisto’s gaan nog een stapje verder en vervangen hun klassieke pak voor een zogenaamde chill suit. Geen stijve pantalon meer, maar een losse broek. Out of the box, but still looking like a boss!

Getty Image – chill suit

Trends ontstaan dus niet achter een drawing-board, maar gewoon op straat. Onze emoties creëren behoeftes en sturen zo ons koopgedrag. We zorgen dus zelf voor nieuwe tendenzen.

Wat houdt jou bezig vandaag? Welke trend spreekt jou aan? Of zorg jij voor een nieuwe trend?